En faisant appel à une agence de marketing digital, votre objectif principal était d’apparaître en première page de Google et d’attirer des clics vers votre site web.
Aujourd’hui, la donne a changé : les internautes obtiennent de plus en plus leurs réponses directement dans les résultats de recherche, sans même cliquer sur un lien, grâce à des réponses générées automatiquement par les moteurs de recherche et les assistants IA comme ChatGPT, Claude ou Perplexity.
Face à cette réalité, une nouvelle discipline émerge : le GEO (Generative Engine Optimization), qui complète désormais le SEO classique.
⚠️Comme expliqué ci-dessus, le GEO est complémentaire au SEO. Il ne faut en aucun cas délaisser votre SEO de votre présence sur le web.
Cela signifie qu’il ne suffit plus d’être bien positionné sur Google. Il faut aussi être présent dans les réponses générées par l’intelligence artificielle.
Pourquoi les clics organiques sont-ils en baisse ?
Les réponses instantanées
On peut séparer les recherches sur Google en 2 catégories : d’une part, les recherches d’information et d’autre part, la recherche d’un produit ou d’un service (dite, commerciale).
Lors de la recherche d’informations, Google affiche directement la réponse à une question dans ses résultats. Ces « AI Overviews » fournissent une réponse synthétique générée par l’IA, accompagnée de sources.
👉🏻 Conséquence directe : l’utilisateur obtient l’information qu’il cherche sans avoir besoin de cliquer sur votre site. Une étude récente montre que jusqu’à 25% des recherches se terminent désormais sans aucun clic sur un résultat organique.
L’usage croissant des IA conversationnelles
Au-delà de Google, vos clients potentiels utilisent de plus en plus des outils comme ChatGPT, Claude, Perplexity ou Microsoft Copilot pour trouver des informations. Ces assistants génèrent des réponses complètes sans rediriger vers des sites web traditionnels.
Par exemple, un client qui cherche « comment isoler efficacement une toiture » peut obtenir une réponse détaillée via ChatGPT, accompagnée de recommandations, sans jamais visiter le site d’une entreprise de couverture.
Qu’est-ce que le GEO et en quoi est-il différent du SEO ?
SEO = optimiser pour les moteurs de recherche traditionnels
Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à optimiser votre site web pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche comme Google, sur une requête demandée. Le SEO se base sur 3 grands piliers :
- Optimisation technique(expérience utilisateur, vitesse de chargement, core web vitals, etc.).
- Contenu de qualité (variété du contenu, mots-clés pertinents, cocon sémantique).
- Popularité (création de backlinks, soit les liens entrants sur le site).
👉🏻L’objectif final du SEO est d’attirer des visiteurs sur votre site grâce à un bon classement dans les résultats de recherche.
GEO : optimiser pour les LLM et IA conversationnelles
Le GEO (Generative Engine Optimization) vise un objectif différent : faire en sorte que votre contenu soit cité et utilisé par les intelligences artificielles lorsqu’elles génèrent leurs réponses.
À l’inverse du SEO qui cherche le clic, le GEO, quant à lui, à pour objectif de maximiser votre visibilité dans les réponses générées. Cela signifie que même si l’utilisateur ne visite pas votre site, votre marque et votre expertise sont mentionnées et reconnues comme source fiable.
Deux méthodes complémentaires
SEO et GEO ne s’opposent pas, ils se complètent. En 2026, une stratégie de référencement efficace combine les deux approches pour maximiser votre visibilité à tous les niveaux du parcours client.
Comment fonctionne l’optimisation pour les IA génératives ?
Les IA privilégient les sources fiables et structurées
Les moteurs génératifs comme ChatGPT ou les AI Overviews de Google s’appuient sur des sources d’information réputées pour générer leurs réponses. Pour être cité, votre contenu doit démontrer :
- Autorité et expertise dans votre domaine (E-E-A-T : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
- Clarté et structure de l’information.
- Fraîcheur du contenu (informations à jour).
- Citations et références crédibles.
Adapter les requêtes travaillées
Les IA répondent à des questions formulées en langage naturel. Contrairement aux requêtes par mots-clés (« isolation toiture prix »), les utilisateurs posent désormais des questions complètes : « Quel est le meilleur isolant pour une toiture en 2026 et combien ça coûte ? »
Votre contenu doit donc adopter un format conversationnel, anticiper les questions de vos clients et y répondre de manière claire et directe.
Nos conseils pour optimiser votre présence sur les IA
- Créez du contenu qui répond directement aux questions en identifiant les recherches fréquentes de vos clients.
- Adoptez le format AEO (Answer Engine Optimization) afin que votre contenu soit facilement lu et utilisé par les IA.
- Développez votre expertise démontrée: publiez des études de cas, des retours sur expérience, citez des normes et réglementations, mentionnez vos certifications, etc.
- Optimisez vos contenus FAQ: réponses directes, liens internes.
- Travaillez votre présence sur des plateformes externes (forums, annuaires, médias de référence, plateforme de backlinking).
Les erreurs à éviter dans votre stratégie GEO
Abandonner le SEO classique
Le GEO ne remplace pas le SEO, il le complète. Continuez à travailler votre optimisation technique, vos contenus et vos backlinks. Un site bien référencé en SEO a plus de chances d’être cité par les IA.
Produire du contenu superficiel
Les IA détectent le contenu de faible qualité ou trop générique. Évitez les textes creux remplis de mots-clés sans réelle valeur ajoutée. Privilégiez la profondeur et l’expertise vérifiable.
Négliger la mise à jour de vos contenus
Les IA favorisent les informations récentes. Un article sur les primes disponibles pour le changement de châssis datant de 2018 aura peu de chances d’être cité. Mettez régulièrement à jour vos contenus avec les dernières normes, prix et techniques.
Se préparer à l’ère post-clic
L’année 2026 marque un tournant décisif dans le référencement digital. La diminution des clics organiques n’est pas une fatalité, mais une invitation à repenser votre stratégie de visibilité en ligne.
En combinant SEO traditionnel et GEO, vous maximisez vos chances d’être trouvé, que vos clients utilisent Google de manière classique ou qu’ils interrogent une intelligence artificielle. L’objectif n’est plus seulement d’attirer des visiteurs sur votre site, mais de positionner votre expertise là où vos clients cherchent des réponses.
Chez Id.agency, nous accompagnons les entreprises dans cette transition vers le référencement de demain.
N’hésitez pas à nous contacter pour un audit de votre site et votre présence digitale.
Ensemble, optimisons votre visibilité dans l’ère de l’intelligence artificielle.
