Le monde du référencement vit une révolution silencieuse. Longtemps, les sites web se sont battus pour gagner une place dans les SERP de Google, optimiser leur contenu pour le SEO et capter du trafic organique. Mais depuis 2023, les cartes ont changé.
Google a introduit AI Overview, une fonctionnalité qui génère automatiquement un résumé des meilleures réponses disponibles sur le web. En parallèle, des outils comme ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot ou Claude se sont imposés comme de nouvelles portes d’entrée vers l’information. Les internautes posent leurs questions directement à ces intelligences artificielles, et la réponse arrive sans clic supplémentaire.
Résultat ? Un contenu non repris par ces IA devient invisible pour une partie croissante des utilisateurs. Se battre pour apparaître dans les dix premiers résultats de Google ne suffit plus : il faut désormais se positionner dans les réponses générées par l’IA.
Alors, comment faire pour apparaître dans Google AI Overview, et comment optimiser son contenu pour être repris par ChatGPT ou Perplexity ? Plongeons ensemble dans ce nouveau territoire du SEO, qu’on appelle déjà le LLMO (Large Language Model Optimization).
Comprendre le fonctionnement des AI Overview et des LLM
AI Overview ne se contente pas de répertorier des liens. L’outil lit, comprend et synthétise les contenus existants pour proposer une réponse directe à l’internaute.
Exemple : si vous tapez “Avantages de l’isolation en laine de bois”, Google ne montre pas seulement une liste d’articles. Il affiche un paragraphe résumé qui explique les avantages, avec éventuellement 2 ou 3 sources citées.
Cela signifie que pour apparaître dans AI Overview :
- votre contenu doit répondre clairement à la question,
- il doit être structuré (sous-titres, FAQ, listes),
- et il doit inspirer confiance (site crédible, auteur identifié).
Comment fonctionnent les LLM (ChatGPT, Perplexity, Claude, etc.) ?
Les LLM (Large Language Models) génèrent leurs réponses en combinant :
- Données d’entraînement (sites, forums, livres, articles, bases ouvertes).
- Mises à jour en temps réel (uniquement pour certains modèles comme Perplexity et Bing Copilot qui explorent le web).
- Raisonnement statistique pour produire une réponse naturelle et cohérente.
Exemple : si vous demandez à ChatGPT “Quel est le meilleur constructeur de maison en Belgique ?”, il ira chercher un consensus dans ses sources. Les marques les plus citées et les contenus les plus clairs ressortent alors.
Pourquoi c’est stratégique ?
- Les clics diminuent : une grande partie des utilisateurs se contentent de la réponse AI.
- La visibilité change de nature : il ne s’agit plus seulement d’être en première position Google, mais d’être intégré dans la réponse générée.
- La confiance est clé : seules les sources fiables, actualisées et structurées sont retenues.
Optimiser son contenu pour être repris par les LLM
Aller droit au but
Les IA privilégient les contenus qui répondent clairement à une question. Cela signifie :
- Une phrase simple et complète dès le début.
- Pas de remplissage marketing.
- Exemple :
Mauvais : “La laine de bois est utilisée par de nombreux artisans et se présente comme une solution intéressante selon vos besoins.”
Bon : “La laine de bois est un isolant naturel fabriqué à partir de fibres de bois, qui offre une bonne performance thermique et acoustique.”
Structurer avec précision
Un article doit être pensé comme un document pédagogique. Les LLM reprennent plus facilement les contenus avec :
- Des H2/H3 clairs posant les questions,
- Des paragraphes courts,
- Des FAQ intégrées en fin de page.
Utiliser un ton neutre et pédagogique
Les IA évitent le contenu trop commercial. Elles favorisent :
- Des explications simples,
- Des définitions précises,
- Des comparaisons factuelles.
Inclure des données chiffrées et des exemples
Les contenus enrichis de statistiques, pourcentages, chiffres officiels sont plus crédibles.
Exemple : “Selon la Commission européenne, l’IA pourrait augmenter le PIB de l’UE de 7 % d’ici 2030.”
Stratégies SEO adaptées à AI Overview
L’importance de l’E-E-A-T
Pour Google comme pour les LLM, l’E-E-A-T est fondamental :
- Experience : montrer que l’auteur connaît le sujet.
- Expertise : articles rédigés par un expert identifié.
- Authoritativeness : reconnaissance externe (citations, backlinks).
- Trustworthiness : site transparent, sécurisé et mis à jour.
Optimiser ses titres pour la recherche conversationnelle
Les internautes tapent désormais leurs requêtes comme s’ils posaient une question.
Exemples de H2/H3 efficaces :
- “Comment apparaître dans Google AI Overview ?”
- “Quels sont les critères pour être repris par ChatGPT ?”
- “Comment optimiser son contenu pour Perplexity AI ?”
Schema Markup et FAQ
Intégrer du Schema FAQ ou HowTo aide Google à comprendre la structure et augmente vos chances d’être repris dans AI Overview.
Miser sur la longue traîne
Les requêtes spécifiques sont souvent celles qui déclenchent un AI Overview.
Exemple : plutôt que “isolation toiture”, ciblez “quelle est l’épaisseur idéale d’isolation pour une toiture en Belgique ?”
Se positionner comme source de référence
Produire des guides complets et mis à jour
Les LLM aiment s’appuyer sur des articles de fond. Créez des guides détaillés mais faciles à lire.
Citer vos sources
Un article avec des références officielles inspire confiance aux IA. Incluez :
- Rapports d’organismes publics,
- Études scientifiques,
- Données vérifiables.
Maillage interne et autorité thématique
Un site bien structuré, avec des liens entre ses articles, construit une autorité thématique qui attire Google et les LLM.
Inspirer confiance avec la transparence
- Auteur identifié avec bio,
- Date de mise à jour,
- Mentions légales visibles.
Stratégies spécifiques pour les LLM
Créer des blocs de contenus “cités facilement”
Les LLM privilégient les formats qui s’intègrent bien dans leurs réponses :
- Définitions de 1 à 2 phrases,
- Listes numérotées,
- Tableaux comparatifs.
Être présent sur des sites tiers à forte autorité
Si un média ou un site reconnu vous cite, vous augmentez vos chances que l’IA reprenne ce contenu.
Anticiper les formulations dans les prompts
Observez comment les gens interrogent ChatGPT : souvent avec “Quels sont…”, “Comment faire…”, “Quel est le meilleur…”. Intégrez ces formulations dans vos titres et contenus.
Diversifier les formats
Articles, infographies, podcasts, vidéos → plus vos formats sont variés, plus vous êtes repris.
Les erreurs à éviter
- Publier du contenu trop promotionnel.
- Laisser son site non mis à jour.
- Rédiger des phrases trop longues ou complexes.
- Copier-coller sans valeur ajoutée.
FAQ – Se positionner dans les réponses IA
- Comment Google choisit-il les sources dans AI Overview ?
Google privilégie les contenus structurés, fiables et récents, issus de sites reconnus et perçus comme experts. - ChatGPT cite-t-il toujours ses sources ?
Non. ChatGPT reformule souvent sans citer. En revanche, Perplexity et Bing Copilot affichent systématiquement les liens des sites utilisés. - Faut-il créer des contenus courts ou longs ?
Les deux. Un guide long démontre l’expertise, mais il doit contenir des blocs courts faciles à réutiliser par les IA. - Est-ce que l’IA remplace le SEO classique ?
Non, mais elle le complète. Le futur du SEO passe par une combinaison SERP classiques + AI Overview + LLM. - Comment savoir si mon site est repris par un LLM ?
Vous pouvez tester directement vos contenus dans ChatGPT, Perplexity ou Bing. Certains outils émergent aussi pour analyser la visibilité “LLMO”.
La bataille ne se joue plus seulement sur la première page Google, mais dans les réponses que lisent directement les internautes.
