Le trafic organique est en train de changer de visage.

Avec l’arrivée de Google AI Overview (AIO) et l’essor de moteurs de recherche alimentés par des intelligences artificielles comme ChatGPT, Perplexity ou Bing Copilot, le comportement des internautes et les règles de visibilité changent radicalement.

Deux nouveaux concepts émergent :

• AIO : le contenu généré par Google directement dans ses résultats de recherche, qui répond aux requêtes sans nécessiter de clic.
• GEO : Generative Engine Optimization, une nouvelle forme d’optimisation visant à faire apparaître son contenu dans les réponses produites par des LLM comme ChatGPT.

Résultat : le trafic web ne dépend plus uniquement de Google… et les marques doivent apprendre à se rendre lisibles, crédibles et “citables” par des intelligences artificielles.

Si votre stratégie SEO ne prend pas encore en compte ces deux leviers, vous risquez de perdre en visibilité… même avec un bon positionnement.

Dans ce guide, nous allons vous expliquer ce que sont réellement l’AIO et le GEO, ce qu’ils changent, et comment adapter dès maintenant votre contenu pour rester visible dans ce nouvel écosystème.

AI Overview : comment fonctionne la réponse générée de Google ?

Déployée progressivement à travers la Search Generative Experience (SGE), l’AI Overview est une fonctionnalité de Google qui synthétise automatiquement une réponse à partir de plusieurs sources web fiables.

L’utilisateur pose une question (ex. : « Quelle est la meilleure stratégie SEO en 2025 ? ») et, au lieu d’une simple liste de liens, Google affiche un bloc de réponse complet avec une explication, des liens contextuels, voire des appels à l’action (acheter, réserver, comparer…).

Concrètement, l’AI Overview

• Rassemble l’information depuis plusieurs sites jugés fiables
• Génère une réponse fluide, claire et souvent sans clic nécessaire
• Affiche parfois (mais pas toujours) des liens vers les sources utilisées
• Répond à des requêtes longues, complexes ou conversationnelles

Les enjeux pour les marques

• Perte de trafic organique potentiel, car l’utilisateur a sa réponse sans cliquer
• Opportunité de visibilité passive si votre contenu est repris ou cité
• Changement de logique SEO : il ne suffit plus de viser la position 1, il faut être compris, résumé et “choisi” par Google pour apparaître dans l’AI Overview

Objectif AIO : créer des contenus structurés, fiables, et orientés réponse, que Google peut facilement résumer pour ses utilisateurs.

Vous voulez être présent dans AI Overview ?

Contactez-nous pour discuter de votre projet

GEO : comment optimiser pour apparaître dans ChatGPT, Bing ou Perplexity ?

Le Generative Engine Optimization (GEO) est un nouveau champ du SEO qui vise à optimiser ses contenus pour qu’ils soient utilisés par des modèles d’intelligence artificielle (LLM) comme ceux de ChatGPT, Claude, Bing Copilot ou Perplexity.ai.

Ces outils deviennent des points d’entrée majeurs pour l’information. De plus en plus d’utilisateurs leur posent directement des questions à la place de faire une recherche Google.

Et lorsqu’un LLM produit une réponse, il se base sur :

• Les contenus disponibles publiquement sur le web,
• La qualité perçue et la crédibilité de ces contenus,
• Leur structure logique et leur sémantique claire.

Les différences clés avec le SEO traditionnel

• L’utilisateur ne clique pas : l’IA donne une réponse directe dans son interface
• Pas de SERP ni de positions, mais des citations dans les sources (parfois avec lien, parfois sans)
• L’algorithme d’un LLM repose sur l’entraînement passé + le contenu indexé en temps réel (notamment pour Perplexity et Bing)

Comment optimiser pour le GEO

• Créer du contenu de référence : précis, bien structuré, à jour
• Utiliser un ton pédagogique, synthétique, orienté réponse
• Renforcer l’autorité du site et des auteurs (pages “à propos”, mentions légales, auteurs experts…)
• Être présent dans des sources que les IA consultent (Wikipedia, médias reconnus, forums experts comme Quora, Reddit, etc.)
• Suivre les outils comme Perplexity pour analyser la manière dont votre contenu est repris

Objectif GEO : devenir une source d’information fiable et claire, que les IA “citent” ou résument dans leurs réponses conversationnelles.

 

Vous voulez être présent dans ChatGPT ?

Contactez-nous pour discuter de votre projet

Comment adapter concrètement votre stratégie SEO à l’ère AIO + GEO

Les nouvelles règles imposées par l’AI Overview et les moteurs à LLM ne laissent plus de place à l’improvisation. Pour rester visible et pertinent, votre stratégie SEO doit évoluer.

1. Produisez du contenu conçu pour être repris dans les réponses IA

Misez sur les formats “réponse”

Les moteurs génératifs raffolent des contenus qui répondent clairement à des questions.
Privilégiez :

• Des FAQ bien structurées,
• Des guides pratiques orientés “comment faire”,
• Des glossaires ou définitions précises,
• Des comparateurs et tableaux synthétiques.

Structurez votre contenu comme une base de données

Utilisez des :

• Titres clairs (h2, h3),
• Listes à puces pour la lisibilité,
• Paragraphes courts et orientés information.

Un contenu bien organisé est plus facilement compréhensible (et réutilisable) par une IA

2. Travaillez votre crédibilité et votre autorité (E-E-A-T)

Montrez qui est derrière le contenu

Indiquez clairement l’auteur, son expertise, et les sources utilisées.
Les IA s’appuient sur des signaux de fiabilité pour choisir les contenus qu’elles reprennent.

Ajoutez des preuves sociales

Avis clients, études de cas, témoignages : tout ce qui renforce la confiance joue en votre faveur.

Créez une page “à propos” solide

Les pages de présentation d’entreprise ou d’équipe sont des éléments clés pour les moteurs IA. Ne les négligez pas.

3. Optimisez pour être trouvé… sans clic

Soignez votre présence dans les AI Overview

Même si le trafic baisse, la visibilité dans les blocs générés reste précieuse.
Vous devenez une référence implicite, citée ou mentionnée comme source fiable.

Travaillez votre marque

Un utilisateur qui vous voit cité plusieurs fois retiendra votre nom. C’est une opportunité pour :

• Augmenter les requêtes de marque,
• Améliorer le taux de conversion indirect (via youtube, réseaux sociaux, newsletter…),
• Développer un marketing de contenu orienté notoriété.

4. Suivez les nouveaux indicateurs de performance

Analysez vos présences dans les moteurs génératifs

Utilisez des outils comme :

• Perplexity.ai pour vérifier si vos pages sont citées,
• Les extensions SEO compatibles avec l’IA (comme ceux d’Ahrefs, Semrush…).

Adoptez une logique multicanal

Le SEO ne suffit plus à lui seul. Combinez :

• Contenu SEO optimisé AIO/GEO,
• Réseaux sociaux (visibilité),
• Newsletter (fidélisation),
• Contenus téléchargeables (conversion directe).

Les points à retenir

L’IA n’est plus un outil en marge du SEO : elle en redéfinit les fondations.

Entre les réponses générées par Google avec l’AI Overview et l’émergence des moteurs basés sur des LLM comme ChatGPT, Bing Copilot ou Perplexity, votre contenu doit désormais convaincre des intelligences artificielles avant même d’atteindre les internautes.

Cela implique une nouvelle manière de penser :

• Créer des contenus utiles, clairs, structurés.
• Affirmer votre autorité et votre expertise sur chaque sujet.
• Miser sur la lisibilité, la fiabilité et la pertinence plutôt que sur les seuls mots-clés.

Le SEO de demain n’est pas mort, il est devenu intelligent. Et il récompense ceux qui s’y préparent dès aujourd’hui.

Besoin d’adapter votre stratégie SEO à l’ère de l’intelligence artificielle ?

Chez id.agency, on vous accompagne pour :

• Repenser votre contenu pour les moteurs IA (GEO),
• Optimiser votre site pour apparaître dans l’AI Overview (AIO),
• Créer des stratégies de visibilité durable dans ce nouvel écosystème digital.

Contactez-nous et prenons un moment pour analyser votre site ensemble.